Разработка бренд-платформы и логотипа для компании готовой еды

Разработать бренд-платформу и логотип компании.

Изначально была задача разработать бренд под ключ, то есть: бренд-платформу, фирменный стиль, дизайн упаковок для всей продукции. Но в середине работы заказчик пропал.

Пожеланием заказчика было использовать зеленый цвет и сделать современную, понятную и минималистичную айдентику, чтобы визуальный стиль бренда сразу считывался.

Новая компания готовой еды в городе Чита. Фрешмил — это вкусная и полезная готовая еда, которую можно взять с собой, перекусить на ходу или накормить всю семью.

Так как бренд новый, то важно было с самого начала продумать его позиционирование, ЦА и отличительные особенности от конкурентов. В Чите нет магазинов с такой концепцией (Вкусвилл и ЖизньМарт), поэтому клиент хотел создать свой. Я очень долго пыталась подобрать позиционирование отличное от этих конкурентов, так как рано или поздно ему бы пришлось с ними соревноваться, но клиент не хотел. Поэтому работу мы просто сформулировали схожие ценности, миссию, слоган, голос бренда и портреты ЦА.

Ознакомиться с бренд-платформой можно по кнопке «Посмотреть брендбук» в начале страницы

Далее дизайнер приступила к разработке логотипа. Здесь я корректировала ее по концепции, так как четкого ТЗ у клиента не было и цветовой палитре, так как многие варианты не соответствовали настроению бренда и была неподходящая контрастность.

Неудачные варианты:

Во всех концепциях присутствуют округлые буквы, которые придают логотипу дружелюбие, Подходят для универсального позиционирования бренда — для широкой ЦА.

Тёплый, приглушённый оттенок зелёного олицетворяет свежесть, натуральность, баланс и здоровье. Создаёт ощущение уюта и «домашней заботы», идеально для еды, которая полезна и вкусна.

В итоге остановились на первом варианте, так как он более современный и дружелюбный. Знак построен на контрасте чистоты форм и природного акцента, чтобы с первого взгляда передать суть бренда: полезная еда, забота и свежесть без лишнего усложнения.

Минималистичный росток — универсальный символ свежести и натуральности, подчёрки-вающий ориентацию бренда на полезные, готовые блюда. Знак легко интегрируется в любую айдентику и мгновенно запоминается.