Полное оформление для медицинского центра

Создать нейминг, фирменный стиль, сайт и оформление социальных сетей для медицинского центра. Дизайн должен быть современным и работать на узнаваемость и привлечение клиентов.

Кинезитек — это центр, который возвращает людям способность двигаться и наслаждаться жизнью без боли и ограничений. В основе лечения лежит кинезитерапия — более усложненный вариант лечебной физкультуры.

Первым этапом я разработала название. Пожеланием заказчика было название на русском языке, короткое и запоминающееся. В качестве примеров он привел такие компании, как «Медси» и «Генотек». Также в названии должна содержаться отсылка к кинезитерапии. Основное отличие от конкурентов — это современность клиники, поэтому это тоже хотелось передать в названии.

Далее дизайнер приступила к разработке фирменного стиля, который начинается с логотипа.

Пожеланием заказчика было создать современный, технологичный логотип, который бы олицетворял инновационность клиники. Также заказчик хотел использовать образ человека и зеленый и оранжевый цвета.

Я решила поставить задачу создать одну концепцию логотипа четко по ТЗ клиента, а вторую — согласно стратегии клиента быть современной и технологичной клиникой.

Дизайнер предложила варианты по второй концепции:

Идея с бабочкой не очень вписывалась в логотип и технологичность, поэтому, посмотрев референсы, я решила во второй концепции использовать букву «К» — первую букву названия.

Дизайнер предложила другой вариант логотипа, после чего мы вместе его доработали.

Логотип демонстрирует профессионализм, современные методы лечения и заботу о пациентах. Эмблема логотипа выполнена в минималистичном стиле в виде буквы К — первой буквы названия, где сочетание плавных и строгих линий символизирует:
— Движение и динамику, ассоциирующиеся с восстановлением и активной реабилитацией;
— Гармонию и баланс, которые важны в процессе лечения;
— Инновационный подход за счёт чистых форм и современного дизайна.

Шрифт логотипа выбран таким образом, чтобы сочетать строгость и современность. Он хорошо читается, создавая ощущение надёжности и профессионализма, а также подчёркивает высокотехнологичный подход клиники.

Фирменная палитра передает доверие, заботу и прогрессивный подход к лечению, привлекая внимание целевой аудитории и выделяя клинику на фоне конкурентов.

Синий цвет символизирует уверенность, стабильность и спокойствие, что особенно важно для медицинского учреждения.
Голубой цвет символизирует лёгкость, чистоту и заботу. Он ассоциируется с воздухом и движением, что идеально подходит для клиники, специализирующейся на кинезитерапии.
Светло-серый цвет олицетворяет нейтральность, баланс и технологичность. Придаёт логотипу строгость и минимализм, создаёт ощущение высоких стандартов качества.

Градиент ассоциируется с медициной, спокойствием и надёжностью, создавая у пациентов ощущение уверенности в качественном лечении. Градиент подчёркивает процесс восстановления — от начального этапа к полному выздоровлению.

В ходе анализа мы посмотрели логотипы и фирменные цвета у конкренкурентов. Мы поняли, что голубой цвет никто не использует и он будет выделяться, поэтому сделали его основным.

Пока дизайнер делал фирменный стиль, я приступила к написанию текстов для сайта и созданию структуры. В текстах нужно было сделать упор на инновационный подход, комплексность лечения, преимущества центра, которые выделяют среди конкурентов, а также на закрытие болей и возражений целевой аудитории.

Я изучила отзывы пациентов других клиник, а также сравнила наш подход с конкурентами и выделили боли, отличия и преимущества на основе которых и написала тексты.

Сайт получился многостраничный с отдельными страницами по каждому направлению центра: кинезитерапия, лечебный массаж, физиотерапия.

Далее я сделала вайрфрейм, собрала референсы, которые предварительно обсудила с клиентом и передала это дизайнеру.

Дизайнер хорошо почувствовал концепцию проекта и сделал первые три экрана сайта, после чего я внесла правки и он выполнил дизайн всех страниц

В дизайне хотелось передать дружелюбное отношение персонала и врачей, с помощью нежных цветов; свободу и радость жизни без боли, за счет фотографий счастливых людей; а также инновационность и современность центра и его методик, этого мы добились за счет использования форм и градиентов. Сайт получился очень стильным и современным.